界面新闻记者 | 丁欣雨
“当查理·高登重新变回闲居东说念主，他的才气水平降到与故事里的其他东说念主交锋时，就像一个鄙人电梯，一个在上电梯，跟咱们直播间粉丝多了三千，又掉了三千的感受一样。”
屏幕内的董宇辉研究着科幻演义《献给阿尔吉侬的花束》（后称《阿尔吉侬》），屏幕外的雷韵也在及时关注《阿尔吉侬》购买贯穿的存货。雷韵是遐想海番邦体裁馆主编，从事翻译体裁出书责任多年来，这是第一次她们团队的书被董宇辉挑中，到手入选“东方甄选”直播间。那天并不是董宇辉的个东说念主场，后头还有其他主播在列队，但董宇辉就着《阿尔吉侬》贯串讲了快30分钟，小白板上的条记密密匝匝，多到写不下，致使责任主说念主员齐向前来催他。当晚，《阿尔吉侬》在直播间获利了至少4000册销量，雷韵的共事开打趣说，董宇辉能把《阿尔吉侬》卖给原来是来直播间蹲粉条的东说念主。
董宇辉在西宾《献给阿尔吉侬的花束》（网罗截图）
董宇辉招引我方的人命训戒，把《阿尔吉侬》掰开揉碎了来读，雷韵好像有点领略他遴荐讲这本书的原因：“在才气巅峰工夫，变成了天才的查理·高登意志到让我方变智谋的手术其实有污点，终有一天会恢规复样。而与之雷同，那种像大杀器一样的巨大影响力，能够也不是任何东说念主类个体能永恒主持的。”
尽管仅仅雷韵的猜度，但将工夫线拉回此刻，董宇辉的确在经历流量“反噬”。2024年度东说念主民体裁奖不久前揭晓，董宇辉被授予“传播孝敬奖”，事理是他“助力创刊75年的《东说念主民体裁》杂志积极融入现代传播口头”。2024年，董宇辉曾两次带货《东说念主民体裁》，在1月23日那场4小时的直播中创造了卖出8.26万套，99.2万册，成交金额1785万元的成绩。杂志前任主编施战军示意，在直播按捺后不到一天的工夫，线上销售额已经达到120万册，约莫是杂志已往两年销量的总额。
这场销售古迹在柔柔体裁的东说念主群中简直无东说念主不晓，然而董宇辉的获奖却激勉了不少网罗争议。有东说念主宣称给董宇辉授奖是体裁适合流量，是文学界的“腐朽”；还有东说念主说“传播孝敬奖”的称号太过潦倒，不如径直叫“带货网红奖”，言辞间充满对董宇辉做事身份的不屑。但体裁圈里面对此事的领略与不雅察可能却并非如斯，界面文化就此事采访了一些业内东说念主士。试图探讨这么一个话题——在这么一个纯体裁书本销路日渐低迷的期间，到底是董宇辉需要体裁奖，如故体裁自身更需要董宇辉呢？
不够有文化素质的东说念主不配接近体裁？
获奖音问如故传出，一些相干视频切片赶快在网纯粹传开来。视频里的董宇辉不是说着流利的双语口播，也并非金句频出，而是常常时出现知识性伪善，举例念错谚语“羽扇纶巾”的拼音、或是伪善科普了居里夫东说念主的相干知识。翻看视频下方指摘区，大多评价围绕着“没文化”的字眼张开。而被用这个词语讽刺的，不单要董宇辉本东说念主，还有他直播间里的粉丝不雅众。
不够有文化素质的东说念主配不配接近体裁，事关东说念主们如何看待体裁。在雷韵看来，体裁所谓的“万神殿”并不存在，体裁作品在职何东说念主眼前齐是对等的，就像莎士比亚的戏剧当年亦然在伦敦戏院里给下里巴东说念主看的，任何东说念主也齐有权力把我方阅读作品的心得告诉别东说念主。
雷韵把体裁譬如成一座有好多道路的山，它的对等在于随处随时向任何东说念主打开。读者可能并不掌持些许表面，或者领略什么叙事结构，但岂论读者站在山的哪个位置，只消阅读能刷新他关于世界的感知，成为他链接往上爬的最先，这么的阅读即是灵验的。
雷韵回猜测前段工夫和其他共事的聊天，“咱们小时候看的齐是差未几的童话故事，比如奥斯卡·王尔德的童话《欢乐王子》，看到王子一对蓝相持眼睛终末也被夺走，即便其时仅仅幼儿园的小一又友，也会产生肉痛的嗅觉。可能长到很大以后，咱们才能领略王尔德写这一段背后的深意，但故事带来的迥殊印象和感受是一直留在心里的。要是你是在体裁的山脚看一下花花卉草，你就莫得经验去接近这座山，我以为这个想法是分歧的。”
中信大方的体裁主编刘玮也认为月旦董宇辉的一些网友把体裁看得太重了，在中国，东说念主们要是传闻某个东说念主是作者，如故会带有珍爱的眼神。她分析东说念主们民俗神化体裁与文东说念主的原因在于两点。其一，言说会传递一种权力感，作者在写稿时用笔墨来抒发想想，读者的阅读亦然一个尝试领略和经受文本的过程。但在这种情况下，东说念主们更应收拢阅读的契机来培养个东说念主孤独想考的手段，宽宏地看待事情，而不是把总共条件拜托在某个作者或某部作品上。其二，刘玮分析，中国认为念书东说念主尊贵的语境其实能一直追忆到古代，其时念书与功名富贵挂钩，尽管当今这么的强关系被冲破了，但尊崇文东说念主的惯性依然保留住来。
王玲是世纪文景出书公司副总司理，责任20多年以来，主要关注书本阛阓的销售和运营动向。责随性质使然，她认为书本同期领有文化属性和营业属性。王玲指出，销售在不同期期有不同体式，如今是直播间带货，以前也有网站销量名次榜、电视购物、百货阛阓里的销售员，东说念主们受到感召继而购买物品的情况是恒久存在的。但到了网罗期间，销售的又是体裁类书本，“闭眼入”的情景不知为何就会像这次事件一样被放大，变得无法被经受。
“董宇辉的确在传播方面有所孝敬，卖出的销量是实实在在的，《东说念主民体裁》莫得去轻茂董宇辉的孝敬，也复兴了体裁中强调东说念主性对等的一面，反而是件终点温和的事情，”刘玮说说念。至于销售是否意味着体裁真实达成了传播，“我以为阅读恒久是出于个东说念主内在需要的自愿举动，董宇辉也没办法为总共读者尽到‘终末一程’的包袱。”
蜗牛是上海乐开书店的店主，她想起董宇辉在直播间卖出作者迟子建的《额尔古纳河右岸》破百万册以后，期货配资公司线下也出现了流量外溢的效应，因为有主顾专门来买这本书，并说是受了董宇辉的安利。“要是莫得东说念主去推选，好多东说念主就不知说念这些书的存在，那么产生阅读兴致的可能性就会减少。”
雷韵家里的亲戚也齐看董宇辉直播，通过这个渠说念战争到一些日常视野除外的体裁作品，已经是一桩令爱书东说念主慷慨的效用了。诚然，不少严肃的作品需要读者有相应的阅读准备，但总共这一切的最先是作品被看见。雷韵猜测，“要是一册体裁书在董宇辉的直播间卖出1万本，束之高阁的情况弗成能莫得，因为它很可能被大齐不属于方针读者的东说念主买且归。但其中有100个东说念主在深重之余翻开了，而况有所获利，我齐以为还挺到手的。”
授奖事件的背后，体裁正在面对糊口危境
《东说念主民体裁》主编徐则臣曾在一次闲谈疏导会上示意，“已往杂志社埋头办刊物，只作念编稿、发稿的老例经由，通过邮局与读者发生对话，而当今更需要与读者径直赞助磋磨。”董宇辉所代表的新媒体直播间，恰是体裁“寻亲”的一个现代平台。授奖事件的背后，体裁正在面对着糊口危境，身处其中的东说念主齐分享和领略这份惊险。
2024年度东说念主民体裁奖授奖仪式举行（网罗截图）
自疫情工夫启动，世纪文景的华语体裁出书就因读者流失放缓了步子。2023年，文景出了中国台湾地区作者朱天心的新版书，分离是《猎东说念主们》和《学飞的盟盟》，在全行业首印量已经腰斩的情况下，两本书的第一批次到今天依旧莫得销售完。而在遐想国，雷韵也不雅察到番邦体裁好像短暂就卖不大动了。“咱们在2022年出书了挪威作者埃丽卡·法特兰的《中亚行纪》，本年换社另出了新版。酌量到原版相配畅销，咱们不肯打断书的不时性，致使封面蓄意齐保持原来的神气，但出书以后，原来的热度却莫得续上。好像读者一下子散掉了。”
蜗牛也发现来到书店的主顾们在阅读兴致方面有调整，比拟超过的倾向是关注社会话题的一系列书本的受深爱进程在提高，举例《全球真实故事集》和《世上为什么要有藏书楼》客岁就卖得很好。刘玮曾在上海译文出书社责任过一段工夫，她不雅察到，《世上为什么要有藏书楼》处所的译文纪实书系出现以前，社科史类的书本合座销量不如体裁，但译文纪实让社科不再是纯表面性的，而变成了一种能与身边事情彼此关照，兼具故事性、体裁性的存在。
这么的阛阓映证着东说念主们阅读需求的更新，也影响了出书营销的责任想路。就在最近，中信行将出书一册番邦演义，内容讲的是一个老年女清洁工和她打扫的水族馆里一只章鱼赞助友谊的故事。刘玮和共事本来依照故事情节将书名直译作《水族馆里的先知》，但营销裁剪给他们划了两个重心，即要弘扬东说念主与动物的温馨关系和体现疗愈情谊的导向，这么才能更好打中读者真谛真谛，终末这本书的名字变成了《红运有八只触手》。
就像体裁出书要悉力围聚期间语境才容易被读者看见，体裁创作其实也早在社会合座转向的浸染中脱离了群众赋予的刻板界说。“一提到体裁，一些读者脑海里瓦解的也许如故几个世纪以前的登峰造极、经典名著，搞定诸如死活、干戈这些高大的事件，”刘玮十多年前在作念日内容裁的时候，就发现体裁有了轻质化倾向，不仅题材变小了、向内了，体量也变轻了。“那会儿日本年青东说念主写的东西体现出，生活莫得奔头了，更关注我方的生活。”
女性写稿越来越多地出现亦然一大趋向，刘玮称，意大利作者埃莱娜·费兰特的那不勒斯四部曲是变嫌她体裁不雅的书本，“文艺指摘家陈图画说费兰特让他打开了新世界，因为在他过往的阅读训戒里，体裁作品从未有如斯透顶地揭开女性的每个念头。费兰特的确作念到了这少量，同期也开采了体裁的新疆界。”雷韵本周见过一个刚进入完伦敦书展的版权代理，她放眼望去版代推选的海外新书，不管是来自南亚、拉好意思、非洲如故欧洲的体裁作品，“如实不错看到全世界的体裁齐在借女性办法视角细察世界，不仅行动探讨性别议题的用具，更是领略个体训戒、社会结构，致使重新谛视历史文化事件的进军方式”。
在短视频风靡确当下，承载笔墨的纸质书能够算得上是比拟陈腐的引子了。裁剪们困惑于体裁出书滑跌的原因，常常齐会猜测短视频形态更抓眼，占据了东说念主们的视野和工夫。“岂论你想从阅读体裁中获取什么，愉悦的情谊价值也好、光怪陆离的叙事也罢，手机屏幕一样能提供给你。”王玲嗅觉到，体裁出书雕零的同期，伴跟着的是体裁性在日常生活的扩散，这也意味着新引子通常带来了从体裁性朝体裁书本反向调整的窗口。董宇辉恰是一个赫然的例子，从五常大米聊到寰宇热寂，董宇辉在新媒体变成了独到的个东说念主ip，才有了他其后带货体裁书的契机。
培植应付媒体，聚合念书博主、直播达东说念主，是王玲常用的作念法，而包括世纪文景，简直每家出书公司也在组建我方的直播团队。但这么的线上履行渠说念依旧面对重重繁难。雷韵上周进入一场出书社的发布会，会上有位小红书的博主作念分享时就开诚布公地说，其实她开首是作念念书博主起家的，但包括我方在内，身边好多史籍博主一又友当今齐转行去干别的了。“履行史籍的利润，偶而还不如去卖少量化妆品、小配饰什么的，是以当今不少博主是哄骗书本来赶快眩惑文艺类受众，一朝有了一定的粉丝基础，就去卖别的东西。”
另一方面，外部直播间条件的带货佣金常常也终点高，偶而佣金抽成致使会朝上出书社签约作者的版税率。谈到这里，雷韵感到有点无奈正规的股票杠杆平台查询，“也许我把姿态放得比拟低，但在出书行业的辛苦时节，只消还有东说念主在领有大平台以后，讲理拿我方的部分影响力来作念履行体裁和阅读关连的事情，我齐以为是值得饱读吹的。”